بررسی و طبقه بندی تبلیغات از نگاه رویکرد پست مدرنیسم

چکیده

بحث تبلیغات یکی از مهمترین و پیچیده­ترین مباحث دنیای امروز ­است که توجه بسیاری از دانشمندان حوزه­های محتلف علوم انسانی از جمله پژوهش­گران حوزه­های بازاریابی، فرهنگ، رسانه،جامعه شناسی، روانشناسی  و مدیران شرکت­های تجاری را به خود جلب نموده است. هدف تحقیق پیش­رو بررسی تحقیقات موجود در حوزه­ی تبلیغات از دیدگاه پست مدرنیسم و ارائه­ی یک طبقه­بندی از مهمترین حوزه­هایی که به تبلیغات از نگاه پست مدرنیسم توجه شده است. بدین منظور  با مطالعه­ی ادبیات موجود در زمینه­های تبلیغات و پست مدرنیسم، تحقیقاتی که که به نظر بیشترین ارتباط را با موضوع مورد نظر داشتند بررسی شده  و پس از بیان مهمترین مفاهیم مدنظر آنان، این تحقیقات در چهار دسته­ی بینامتنیت(میان متنی)، فرهنگ، جنسیت و رفتار مصرف کننده دسته بندی  می­گردند، که این دسته­بندی می­تواند چارچوب ذهنی مناسبی به پژوهشگران­ علاقه­مند در این حوزه ارائه نماید.