تأثیر اصالت برند بر عشق به برند، مبتنی بر حافظه و سبک زندگی و اعتماد مشتریان

چکیده

هدف از انجام این پژوهش، تاثیر اصالت برند بر عشق به برند از طریق اثرگذاری بر حافظه، سبک زندگی و اعتماد مشتریان است. ضرورت انجام این پژوهش، کشف اثرات احساس شیفتگی به برند مشتریان به عنوان نیروی حیاتی برای شرکت ها است که باعث تولید بالای سهم بازار و در نهایت وفاداری مشتریان می شود. جامعه آماری، مشتریان خانم پوشاک برند باربری در شهرستان رشت می‌باشد. روش انجام پژوهش به‌صورت پیمایشی می‌باشد. تحقيق انجام شده به لحاظ اهداف، کاربردی بوده و از نظر جمع آوری داده‌ها از نوع توصیفی محسوب می‌شود. طبق مدل پژوهش، 8 فرضیه تنظیم شد. روش جمع آوری داده‌ها میدانی و ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه است و جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها و بررسی فرضیه از آزمون آماری مبتنی بر مدل یابی معادله ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است و هفت فرضیه مورد تایید قرار گرفت. از بین متغیرها، اعتماد به برند، اصالت برند و حافظه مشتری بیشترین تاثیر را بر عشق به برند دارند و تاثیر سبک زندگی بر عشق به برند معنادار نیست.