پیش بینی مدیریت بازاریابی بر اساس ویژگی های شخصیتی در اینفلوئنسر مارکتینگ های شبکه اجتماعی اینستاگرام

چکیده

هدف از این پژوهش بررسی پیش­بینی مدیریت بازاریابی بر اساس ویژگی­ های شخصیتی در اینفلوئنسر مارکتینگ­ های شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش کلیه اینفلوئنسر مارکتینگ های شبکه اجتماعی اینستاگرام شهر تهران در در سال 1400 بودند. حجم نمونه 150 نفر از این‏ افراد بر اساس فرمول پلنت و به شیوه نمونه‏ گیری در دسترس (اجرای آنلاین) انتخاب‌ و به مقیاس مدیریت بازاریابی و مقیاس ویژگی ­های شخصیتی پاسخ دادند. داده‏ های جمع ­آوری شده با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندمتغیره تحلیل شد. یافته‌ها نشان داد که بین ویژگی­ های شخصیتی در اینفلوئنسر مارکتینگ ­های شبکه اجتماعی اینستاگرام با مدیریت بازاریابی رابطه معنادار وجود دارد (01/0>p). نتایج تحلیل رگرسیون چندگانه نیز آشکار کرد که 3/63 درصد از واریانس مدیریت بازاریابی به وسیله ویژگی­ های شخصیتی در اینفلوئنسر مارکتینگ های شبکه اجتماعی اینستاگرام تبیین می ‏شود. در مجموع نتایج حاکی از آن است که ویژگی­ های شخصیتی در اینفلوئنسر مارکتینگ­ های شبکه اجتماعی اینستاگرام در پیش‌بینی مدیریت بازاریابی آنان نقش اساسی و مهمی دارند.