رابطه اعتماد به برندهای رسانه‌های اجتماعی با ارزش درک شده‌ی شبکه های اجتماعی

چکیده

پژوهش حاضر با هدف رابطه اعتماد به برندهای رسانه‌های اجتماعی با ارزش درک شده‌ی شبکه های اجتماعی صورت پذیرفت. روش تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي است؛ از نظر شیوه گردآوری داده ها، میدانی و مبتني بر مطالعه کتابخانه اي و نحوه اجرا توصیفی از نوع پیمایشی است.جامه آماری این پژوهش افرادی می‌باشد که از شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده می‌کنند.حجم نمومه نامحدود است بنابراین 384 نفر به عنوان نمومه آماری در نظر می‌گیریم. در روش و ابزار گردآوری داده ها از پرسشنامه های اعتماد برند ، پرسشنامه اطلاعات (ارزش اطلاعات درک شده) ، پرسشنامه سرگرمی (ارزش سرگرمی درک شده) ، پرسشنامه شبکه های اجتماعی (ارزش شبکه اجتماعی درک شده) ، پرسشنامه وضعیت اجتماعی (ارزش موقعیت اجتماعی درک شده) و پرسشنامه ارتباط با دولت و سازمان ها (ارزش ارتباط سازمانی درک شده)ژانگ و همکاران (2021) استفاده شد. در بخش تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار SPSS در دو بخش توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ای آماری در فصل چهارم نشان داد که ارزش درک شده‌ی شبکه های اجتماعی بر اعتماد برند رسانه اجتماعی تاثیر می گذارد.